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北京pk10平台,品牌与用户如何实现深度

   

  提出“知识营销”的知乎最近动作频出,不仅在营销圈屡屡获奖,还靠线下体验馆和快闪店火了一把。看得出,知乎商业化进程进入了提速阶段。于是,越来越多的人开始好奇:知乎营销到底怎么玩?

  随着机构号、品牌提问、知乎商业Live等一系列知识营销产品相继面世后,知乎营销的产品矩阵不断完善,知乎长期积累起的优质内容与高价值用户开始向品牌方敞开大门。这恰好是后者遍寻而不得的被动接受说教式的广告多了,只会让人麻木;而挖掘与传递品牌所包含的知识,却可以在目标人群心中形成难以磨灭的烙印,进而影响他们的购买决策。

  知识为知乎的商业化提供了动力和推力,也让知识营销的玩法充满变化。无论是基于线上的深度交互、线上线下的打通融合,知乎和一众品牌携手打造的营销案例都让人看到了新意。

  不久前,钉钉完成了钉钉4.0 新版本的发布。与传统发布会通过媒体传播辐射受众的做法不同,这场发布会加入了知乎商业Live视频直播形式,品牌可与关注用户进行实时沟通,影响力更加直接。

  传统发布会上,现场提问往往来自媒体,但这次用户却成为主角。从会前预热开始,钉钉就提前征集用户关心的问题,并通过机构号回答站内已有的关于办公效率、企业管理、智能办公等领域的问题。通过知乎这个“知识平台”,品牌能够深度触达知识人群,传递品牌理念;同时,还可以挖掘用户需求,聆听用户反馈。

  这场发布会的背后,是知乎通过多种营销产品构建起的一个实时的、深度影响受众的知识营销场景,知乎商业Live则成为品牌和用户建立双向沟通的桥梁。而不久前,知乎商业Live斩获梅花网“最佳营销产品创新奖-金奖”,也正源于其在品牌和用户之间所能起到的直接深度沟通的枢纽价值。

  在产品同质化严重的快消市场,品牌需要持续抢占用户心智资源。为此,皇家美素佳儿奶粉与知乎共同推出了“知乎北鼻版”婴幼儿知识问答互动空间,里面的问题都来自于宝宝们的“奇思妙想”,如“小牛为什么冬天没有衣服也不会感冒?”。

  这些平时总能听到却不知如何作答的天真提问,与知友的认真解答和皇家美素佳儿的原生广告一起,将“知乎北鼻版”变成了一座知识宝库,在品牌与年轻父母之间搭建起沟通平台,而平台中用户讨论和分享的内容,又持续沉淀,成为品牌资产。

  线上优质内容的沉淀和关注人群的累积,同时也为皇家美素佳儿的线下活动带来了不少流量,活动以内容整合渠道,打通了线上线下传播矩阵,实现了用户深度沟通,进一步提升了品牌影响力。

  这个月初,知乎的“不知道诊所”在三里屯开诊,在这个以知识为核心的创意体验馆中,包含了各种精心设计的“诊疗”场景,全方位用知识治愈“患者”的好奇心。像这种带有鲜明知识属性的创意活动,知乎已经不是第一次尝试,随着持续积累的口碑效应,这正在成为知乎的一种独特IP资产。

  这次“不知道诊所”新颖有趣的落地形式,以及“贴身”双十一的热点时间,吸引了一向注重与粉丝互动的小米品牌,他们不仅携最新的小米MIX2全陶瓷版手机首次公开亮相,更全程通过“黑科技”与观众和粉丝分享了科技魅力。

  为了满足年轻消费者对于体验感和新鲜感的需求,为了与“米粉”充分互动,小米打造出独具创意的科技新体验:在“内科”,“患者”可以学习耳机知识,并且使用耳机收听知乎“私家课”;在“输液”区,可以通过小米充电宝为观众提供快速充电服务;在最受欢迎的拍照专区,小米“花样”展示了系列拍照产品,包括拍照手机、小蚁微单、全景相机等,参观者不但可以配合道具体验小米的自拍产品,还能现场打印精美照片,吸引了大量年轻人群参与。这样将产品融入知识场景的方式,引导观众在探索的过程中,建立起多维度的产品体验,也能便利地向线上平台引流,从而实现了线下与线上的闭环融合。

  除了“不知道诊所”,知乎主办的“知食堂”等活动也在前段时间引起了人们的关注。借助此类活动,知乎正在为多元化的知识营销找到更大的施展空间,当线上与线下融为一体,知识营销将为品牌提供更多深入人心的营销机会。

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  11月30日消。

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